包裝設(shè)計(jì)，是否屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)？這是不少年輕設(shè)計(jì)師都會(huì)關(guān)心的問(wèn)題。
據(jù)自己這些年在包裝制作和品牌建設(shè)領(lǐng)域的一些經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得它們之間，既會(huì)有共通點(diǎn)，也會(huì)有不同之處。
首先，我們來(lái)看，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，一個(gè)完整的產(chǎn)品它準(zhǔn)確應(yīng)包含三個(gè)層次：
第一層為核心層，也稱(chēng)核心產(chǎn)品。即：產(chǎn)品本身的核心功能和功效。如：礦泉水的止渴功能，化妝品袪痘、美膚功能，藥品的止疼、殺菌功效等；
第二層為形象層，也稱(chēng)延伸產(chǎn)品。即：由核心產(chǎn)品所延伸的附加形象。如：產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、品牌、顏色、品質(zhì)等；
第三層為附加層，也稱(chēng)增值產(chǎn)品。如：產(chǎn)品的安裝服務(wù)、送貨上門(mén)、保修等；
當(dāng)然，隨著市場(chǎng)需求的發(fā)展，也逐步衍生有第四層、第五層等。比如滿足人們的心理潛在需求、身份象征、生活方式呈現(xiàn)、減壓、好奇、內(nèi)心思想表達(dá)等方面。
對(duì)此，我們可以看出，包裝設(shè)計(jì)實(shí)際也是屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一環(huán)，主要承擔(dān)產(chǎn)品的貯存、運(yùn)輸、保護(hù)等作用；同時(shí)，好的產(chǎn)品包裝，還要能有效提升產(chǎn)品給予用戶體驗(yàn)、銷(xiāo)售利潤(rùn)，促進(jìn)用戶購(gòu)買(mǎi)、積累品牌資產(chǎn)等作用和價(jià)值。
用一句話概括，就是好包裝，要能幫助產(chǎn)品增值和溢價(jià)。所以說(shuō)包裝和產(chǎn)品，實(shí)際是不可脫離的一個(gè)整體。
但在實(shí)際操作過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)，又有一定區(qū)分，甚至說(shuō)不可同等的操作性。
比如一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，通常主要掌握的是CAD、3ds MAX之類(lèi)的軟件；而一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師主要會(huì)熟悉的是AI、CDR、PS之類(lèi)的軟件。
在關(guān)注點(diǎn)上，也會(huì)有所不同。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更多會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的功能、功效，即在產(chǎn)品的核心層面，以及這些功能、功效之間如何方便消費(fèi)者使用。如一個(gè)飲水機(jī)，它的尺寸大小、機(jī)身材質(zhì)、用戶擺放收納和接水時(shí)的便捷度等，這些是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)較為關(guān)注的問(wèn)題。
而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師，主要會(huì)關(guān)注它應(yīng)該用什么類(lèi)型的內(nèi)托和包裝材質(zhì)，從而保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸和貯存時(shí)不易受損；用什么樣的設(shè)計(jì)，才能延伸品牌的形象、使它形成品牌傳播的統(tǒng)一性；用什么材質(zhì)和工藝，才能讓產(chǎn)品包裝做的既能節(jié)省不必要的成本，又能幫助產(chǎn)品提升價(jià)值等。
與此同時(shí)，它們之間又有一定的共通性。比如對(duì)色彩的搭配、線條的曲美、視覺(jué)的透視關(guān)系，以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者需求、品牌建設(shè)、審美高度和追求等，便是共通的。
這其實(shí)也是我們經(jīng)常在回答客戶，在尋找設(shè)計(jì)合作伙伴時(shí)，不要過(guò)于糾結(jié)有沒(méi)有某個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)案例，而是要看對(duì)方的設(shè)計(jì)能力、高度，以及對(duì)品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解能力等。
為此，作為設(shè)計(jì)從業(yè)者，首先要理解包裝也屬于產(chǎn)品的一環(huán)。但也要有側(cè)重點(diǎn)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主，還是以包裝設(shè)計(jì)為側(cè)重。比如，老余能所擅長(zhǎng)的也只是紙質(zhì)包裝盒的設(shè)計(jì)和印刷，對(duì)其它金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝只能說(shuō)略懂如何分辨它們方案的優(yōu)劣；對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就更是外行了。
但同時(shí)，我們也不能忘記，所有的設(shè)計(jì)，都是要圍繞產(chǎn)品和品牌的增值，能有效提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和銷(xiāo)售利潤(rùn)。最少，在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，必是如此。
